Depuis 30 ans sur ses terrains d’intervention, A.M.I. met en oeuvre des programmes sanitaires, intégrant formation, réhabilitation, approvisionnement en médicaments et matériels, qui permettent aux personnels de santé de dispenser des soins de qualité dans des conditions appropriées. Pour l’ensemble de ces activités, les populations, sensibilisées aux méthodes de travail et à leur finalité, sont parties prenantes des réalisations, pour que celles-ci soient le plus adaptées à leurs besoins, et le plus pérennes possible.
Aujourd’hui, 2,5 millions de personnes réparties dans 9 pays à travers le monde recouvrent un accès aux soins grâce à A.M.I. En 30 ans d’activité, l’association est intervenue dans près de 40 pays et régions.
Objectifs et cibles de la campagne
Jusqu’à présent, A.M.I. avait limité son budget de communication à hauteur de 1 % de son budget global. Aujourd’hui, tout en continuant à réserver une part très importante de son budget aux programmes de terrain, l’association considère que ses 30 années d’expérience, et la persistance des difficultés d’accès aux soins en certains points du monde, légitiment un accroissement de ses prises de parole, pour défendre un modèle opérationnel adapté aux besoins et pérenne.
L’association se donne trois ans pour déployer une communication qui lui permette :
• De sensibiliser l’opinion et les décideurs aux problématiques de l’accès aux soins
• D’asseoir une notoriété dont la croissance à pour but la promotion d’une action humanitaire qui vise l’autonomie des structures et personnels de santé.
Cette campagne vise donc :
• Un coeur de cible : les professionnels de la santé. Parce qu’ils sont proches de ses problématiques, A.M.I. souhaite s’adresser aux actuels et futurs professionnels de la santé, pour gagner leur adhésion et construire un réseau de prescripteurs légitimes.
• Son réseau : anciens et actuels membres, salariés du siège, expatriés et personnel local, partenaires associatifs sur le terrain, autres organisations non gouvernementales, bailleurs institutionnels, partenaires privés et décideurs (France, Europe, Monde).
• Une cible large : le grand public
Un événement phare : une exposition à Paris et sa version sur Internet
Espace d’expression pensé pour déployer une information de contenu, l’événement conçu par A.M.I. a pour objectif de fédérer ses publics et de créer une actualité autour des problématiques de l’accès aux soins. Il servira de point focal à l’orchestration d’une campagne de communication à l’occasion des 30 ans de l’association.
Cette exposition, immersive et dynamique, existera ON et OFF LINE :
• La version OFF LINE permettra d’habiller une conférence de fond, de susciter l’intérêt d’un public cible élargi et de créer un espace de convergence pour réunir les acteurs et partenaires d’A.M.I. Nombre de visiteurs attendus : 5 000 en quinze jours d’expositions
• La version ON LINE permettra de toucher un public plus large que les seuls parisiens (jusqu’au personnel d’A.M.I. à l’étranger) et d’orchestrer une campagne virale sur Internet, déclinable par les partenaires de l’opération. Nombre de visiteurs attendus : 15 000 à 20 000 internautes par mois.
Dates de l’exposition : du jeudi 25 mars au vendredi 9 avril 2010
Lieu de l’exposition : Hôpital Robert Debré - Paris 19ème (400 m² d’exposition et un amphithéâtre accueillant les animations et conférence)